[Apdio] Seminário em Engenharia e Gestão do CEG-IST, 25/10/2006 (divulgação)

[<M.D.Oliveira@lse.ac.uk>]

Caros colegas,

 

Decorrerá na próxima semana -dia 25 de Outubro (quarta-feira)- no campus IST Alameda o próximo Seminário em Engenharia e Gestão do CEG-IST, com a seguinte referência:

 

Data: 25 de Outubro de 2006, 12.00-13.30
Localização, sala: Campus Alameda, sala PA2 (Pavilhão Pós-Graduação)
Apresentador: Carlos Monteiro (Instituto Superior Técnico, Portugal) (mail <mailto:cmont@mail.telepac.pt> )
Título do seminário: "Revelando as dimensões de escolha de medicamentos éticos com técnicas de estatística multivariada"

Resumo: Este trabalho explora o uso de técnicas de estatística multivariada na construção de mapas perceptuais, que permitem apoiar decisões estratégicas de marketing na indústria farmacêutica dos medicamentos éticos. Os dados para esta investigação são provenientes de um painel comercial de 300 médicos de família do National Health Service de Inglaterra. Análise factorial revelou que os médicos usam um pequeno número de dimensões para avaliarem os medicamentos em análise. Três dimensões perceptuais explicaram 45% da frequência de prescrição reportada pelos médicos, nomeadamente o "apoio médico", a "eficácia de longo prazo" e os "efeitos secundários benéficos adicionais" associados ao medicamento. Produziram-se mapas perceptuais que mostram as posições competitivas dos 14 fármacos em análise. Análise de regressão múltipla foi utilizada para inferir a importância relativa de cada dimensão perceptual. Finalmente, são avançadas sugestões sobre como os gestores podem usar a informação resultante da análise perceptual para o apoio da tomada de decisões estratégicas na indústria farmacêutica.

 

Os seminários do CEG-IST são de livre acesso. Informação sobre os Seminários em Engenharia e Gestão está disponível em: http://www.deg.ist.utl.pt/cegist/seminarios.shtml <http://www.deg.ist.utl.pt/cegist/seminarios.shtml> .

 

Melhores cumprimentos

 

Mónica Oliveira